O Will Bank, braço digital do Banco Master, firmou um dos contratos de patrocínio mais caros da televisão brasileira ao se integrar ao Domingão, programa de maior audiência da TV Globo, do Grupo Globo, que também é dono do Jornal O Globo, onde trabalha Malu Gaspar.
Segundo o Jornal GGN, o acordo inclui diferentes formatos de exposição da marca, como abertura de quadros, menções diretas do apresentador, inserções na cenografia e distribuição de prêmios.
O patrocínio garante entre 8 e 12 minutos de visibilidade por episódio. O investimento total é estimado entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, com veiculação prevista por 6 a 8 domingos consecutivos.
Efeito imediato na base de clientes
Como resultado direto da ação, o Will Bank, controlado pelo Banco Master, registrou cerca de 500 mil novos usuários com cadastro ativo no aplicativo, de acordo com dados do mercado publicitário. O crescimento ocorreu em paralelo à forte presença da marca na programação dominical.
Banco Master fora da liquidação
O Banco Master Múltiplo, controlador do Will Bank, não foi incluído na liquidação extrajudicial decretada pelo Banco Central (BC), medida que atingiu outras instituições financeiras. O BC justificou a decisão ao apontar uma “possibilidade concreta de solução” para preservar o funcionamento do banco.
Como alternativa, a autoridade monetária submeteu a instituição ao Regime de Administração Especial Temporária (RAET), mecanismo que permite intervenção direta na gestão sem interromper as operações regulares.
Intervenção busca estabilização
A adoção do RAET tem como objetivo estabilizar o Banco Master Múltiplo e viabilizar uma solução de mercado sem comprometer a continuidade das atividades. Apesar da crise financeira enfrentada, a gestão busca manter a estabilidade com apoio direto do Banco Central.
Will Bank e os números do negócio
O Will Bank foi adquirido pelo Banco Master no ano passado e apresenta aproximadamente R$ 7 bilhões em passivos e cerca de R$ 8 bilhões em transações correntes realizadas por meio da bandeira Mastercard. O banco digital é ligado ao empresário Daniel Vorcaro.
Mesmo diante do cenário financeiro instável, a instituição mantém uma estratégia de marketing considerada atípica no setor bancário, com forte investimento em TV aberta. A aposta tem sido em contratos de alto custo e ações contínuas de branded content, priorizando exposição prolongada da marca em vez de inserções publicitárias pontuais.
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